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茅台限价令形同虚设 其他高端白酒趁势涨价

日期:2011-01-04 11:13:19 来源:本站原创   【字体:

  元旦后,贵州茅台开始执行新的出厂价和限制终端零售价,虽然限价令在口头上得以执行,但实际有价无货,普通消费者仍难享受到茅台限价令的益处。而茅台缺货和涨价的同时,其他二三线白酒品牌纷纷提价跟进。

  涨价后,最受追捧的53度飞天茅台现在的出厂价是每瓶619元,此前的出厂价只有499元。提价后,贵州茅台集团将实行“限价令”,经销商销售普通茅台酒的价格也从限价的869元上调至959元。

  但记者按照茅台网站上提供的专卖店联系方式打过去,近十家经销商都称,茅台经销商的确在执行限价令,但基本上,这些专卖店都没有货。
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  “茅台在北京有30家专卖店,基本上都缺货。”海淀区中关村专卖店一位负责人称,茅台产量有限,每家专卖店都定额配给,即便是北京最大的专卖店最多也不超过5吨,而今年的酒要5号后才开始出厂,再加上最近赶上贵州冻雨,交通运输不便,基本上都要到10号以后才能有货。”

  北京崇尚贸易有限公司朝阳区专卖店一位负责人说:“我们已经卖给了别人,没有货,要到元月中下旬。”而西城区西单北大街专卖店一位负责人也称:“要再过五六天才有货。”其他崇文区、海淀区等数十家经销商,以及甚至贵州茅台北京办事处,位于德外桥最大的专卖店也称“没货”。

  “在北京,元旦过后900多元的53度飞天茅台根本就买不到,要买最起码国庆前就动手,预订也不行,现货放在家里最放心。”海淀区茅台专卖店一位人士称,只有在沃尔玛、家乐福这些大卖场才能有货,不过已经1200多元了,而其他小卖场根本就没货,而在昌平物美,茅台飞天已经缺货,连茅台系列酒53度神舟也跟着水涨船高,涨到1150元,“我们可以控制专卖店,但没法控制商超渠道。”茅台集团宣传部一位人士称。

  茅台专卖店缺货,使得其他渠道的茅台酒大行其道,记者从不同经销商渠道了解到,从830元到1380元,不同渠道的经销商给出的价格不等,但一般消费者很难辨别其真伪,“低于900元的,你最好带上打假办或质检局的人员。”上述中关村专卖店人士称。

  茅台供求缺货和涨价也给了其他中高档白酒品牌的涨价空间,随着元旦、春节双节的来临,众多白酒品牌开始紧跟贵州茅台的脚步,零售价纷纷上调。

  2010年12月下旬,贵州茅台称自2011年元月1日后将出厂价上调20%,当时业内普遍预计,贵州茅台的此次调价,按照惯例将引发其他白酒品牌的集体跟进。而目前,记者从北京市不同地区中高档白酒经销商渠道了解到,水井坊、五粮液等都有不同程度的上涨,新一轮白酒涨价潮已经开始,

  “茅台涨价给了其他二三线白酒涨价的空间。”北京朝阳区一家批发商贸公司负责人称。

  “茅台先涨,五粮液必然跟进,按照过往几年的惯例,其他二三线品牌也会跟进。”一业内人士称,茅台的提价势必会引来其他高端白酒企业的追随,高端白酒也在加速步入奢侈品行列。而高端白酒的快速提价与发展拉开了白酒行业内部的结构层次,为中端白酒发展提供了进一步的提升空间。白酒市场价格区间历来是以梯度分布,一旦产生空档,二三线品牌在营销策略上都会做出相应调整,

  虽然五粮液此前否认提高出厂价,但事实上,其零售价也在涨,“五粮液52度两周前开始涨,现在是团购699元,零售价768元,我们现在还在等厂家通知,估计春节前后白酒价格还会有一次上调。”北京五粮液一级经销商锦绣康宝公司有关人士称。

  “连舍得酒也在涨,我们以前拿是350元,现在是420元,除了国窖1573,其他白酒都有不同程度的涨幅,大概在15%左右。”上述北京朝阳区白酒批发商贸公司负责人称。

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